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盖楼、助力、“砍一刀”……制造过量垃圾信息的“社交化促销”该歇歇了

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发表于 2019-11-12 17:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

半月谈评论员:刘祎楠

促销大战在每年的“双十一”都是司空见惯,但今年的促销似乎有点不同:“战场”主要在微信群等社交媒体展开,转发、助力、盖楼、“砍一刀”等信息充斥着各个聊天群,一眼望去广告几乎覆盖了有效信息。网友转发的“双手受伤无法再助力”的戏谑表情图,是吐槽也是真心受伤的呼吁。

“双十一”促销的社交化,是近年来“消费社交化”、“社交化营销”等网络经济发展态势的最新表现,可以说已经出现了失控的势头。直接的不良影响就是制造过多垃圾信息,影响了正常的网络社交,甚至在人们的情感交流中制造了不必要的矛盾冲突。社交媒体本是方便交流沟通的产物,但是电商平台为了自身利润需要,把社交工具变成促销的主管道,使好友群、同事群、社区群成了垃圾信息污染的重灾区。转发、“盖楼”这类垃圾信息在社交平台上不仅会使社交者情绪烦躁,影响受众心情,当社交者被迫跨过“高层大楼”去翻看历史记录时更会严重影响社交效率。更值得注意的是,许多本不愿参与此类活动的邻里同事好友碍于情面不得不违心参与,有的甚至因为盖楼“不给力”发生矛盾。

应该说,许多用户为了寻求优惠,积极转发此类促销的动机可以理解,这也是商家毫无顾忌开展此类营销的底气所在。但是,大家应该考量一下其中的得失,“一顿操作猛如虎,最终到手两毛五”还是次要的,影响了朋友之间的感情才是得不偿失,如果因为转发此类垃圾信息导致个人隐私泄露就更不值当了。商家的营销冲动需要控制,用户不理性的消费冲动也需要控制,不管怎么说,产生社交负能量的过度营销方式要改改了!


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