西河镇：推动农文旅深度融合 绘出乡村振兴美丽画卷

彻末

　　秀美的自然风光和深厚的人文底蕴赋予了西河镇得天独厚的文旅产业发展条件，近年来，西河镇不断探索文旅与农旅休闲游发展途径，擦亮全域旅游发展名片，让这个看得到山、望得见水、记得住乡愁的美丽圩镇进入了大众视野。

　　古村新韵，文脉悠悠。在大埔县西河镇的青山绿水里，一座座传统客家民居建筑隐于山间，携带着历史的厚重感，穿越古今，焕发新生。在西河镇众多百年古宅中，最有代表性的就是位于西河镇车龙村的光禄第，是被誉为“东方洛克菲勒”的客家商人张弼士的故居。作为西河镇的一张文化名片，西河镇以挖掘发展张弼士“客商文化”为核心，引进梅州市龙发生态旅游度假村有限公司，联动车龙村、黄堂村，依托国家4A级景区张弼士故居旅游区大力发展商文化与农旅休闲游，不断丰富完善该镇“一核两翼”文旅发展格局。

　　【梅州市龙发生态旅游度假村有限公司董事长 王扬武：我们建张弼士博物馆，就是为了更好地去宣传张弼士老先生这种精神和家国情怀，通过博物馆现场的展示以及结合张裕在广东、福建、海南三地的经销商以及三地的商业精英到现场来更加精准有效地对张弼士老先生的精神文化进行传播。我们是通过系统化的管理模式，从管理、服务、营销三方面进行优化和提升，来加强内部的管理，提升服务质量，加大宣传，来确保我们整个景区较为平稳地可持续发展。】

　　2017年，西河镇与当地乡贤投资组建的大埔县北塘古村落旅游开发服务有限公司合作，共建“北塘艺术部落”，开展“南宋古村、艺术北塘”文旅项目的建设，目前已拥有北塘美术馆、振德楼艺术众创空间、美客美庐艺术民宿等各种设施。随着古村落的活化利用，众多艺术爱好者慕名而来进行创作交流，激活了写生经济。

　　【研学学生：这里很多房子都保留了原有的模样，它的特色保留下来了，这是我觉得很值得我们过来的地方，也希望我们都能在这里有一个好的写生体验。】

　　【北塘艺术部落创始人 张品华 : 我们是以艺术产业赋能乡村振兴，紧紧抓住大学生写生基地这个龙头，以大学生写生、名家写生，还有各地的美术家协会写生来搞活艺术产业为主，还有就是文创产业、农产品销售，以艺术的角度来包装和宣传来去发展、统筹整个部落的发展。】

　　“以艺活村，以景旺村，以宿带村”的景象成为了现实，西河镇因地制宜发展乡村旅游、文化创意等造血产业，不仅激发了传统村落保护利用发展的内生动力，也为当地旅游业态的丰富提供了有力支持，而禾肚里稻田民宿就是其中一个“黑马”产业。

　　【记者 陈粤佳：我周围的这一片安静地伫立在稻田中央的建筑就是禾肚里稻田民宿，每当清风拂过，稻浪翻滚，为这个民宿增添了几分浪漫的气息，也成了游客们选择在这里小住休息的独特吸引力。】

　　在延续特色壮大自身产业的同时，禾肚里稻田民宿还致力于推动三产融合，将西河本土的农产品融入自身发展的一环，以民宿为载体帮助农民销售农产品，实现农民增收和共同发展。

　　【春桃里文化公司董事长 郑春桃：包括当地有特色的、包括蜜柚这样一些地方的农副产品，我们主要的做法是利用我们禾肚里的平台去统一销售，客人进入到我们这里住宿的同时，我们还可以让他把农副产品带回家，实现了二次的消费之后，还会有一个不断回购的过程，目前我们也跟中国邮政梅州分公司，包括我们女企业家协会等等的这些单位跟公司建立长期的合作关系，把我们西河的农副产品通过这样的一些渠道来变成旅游商品推出去，更好地实现联农、带农、助农的目标和愿景。】

　　西河镇坚持以产业振兴带动赋能乡村振兴，立足资源禀赋，形成了农文旅融合发展格局。在此基础上，党委、政府积极做好统筹规划，精心谋划“打粮食”项目，不断探索“美丽乡村”到“美丽经济”产业发展新路径。

　　【西河镇副镇长 何斯航：接下来，我们第一要做“大”4A景区张弼士故居旅游区，充分发挥它作为4A景区的领头羊作用。第二就是要做“特”北塘乡村旅游景区，吸引更多的工作室和研学基地入驻北塘。三是要做“优”禾肚里稻田民宿田园综合体，实现“农、文、旅”融合发展，实现美丽乡村建设从环境美到发展美的转变。】

　　【西河镇党委书记 余茂滨：深入贯彻落实“百县千镇万村高质量发展工程”目标要求，以培育壮大“四上”企业为契机，大力支持漳北绿之农农业公司、梅州龙发生态、北塘古村落开发有限公司和春桃里文化公司等企业丰富旅游业态和扩大产能，促进企业创收增效，培育家门口的规模企业。】

来源：大埔县融媒体中心

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