林则徐的大埔情缘

gdzx123

来源：梅州日报
+ \8 L/ P9 j: S+ P
7 c2 i+ r: _& B2 g8 b　　□肖绍彬
% D0 O2 r: t3 L　　林则徐（1785－1850），福建侯官（今福州市区）人，清朝名臣，1839年3月作为钦差大臣到广州禁烟，6月3日在虎门焚烧数百箱鸦片，利国利民，名垂青史。他的名联“海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚”至今仍是人们处事立德的座右铭。然而，他还有鲜为人知的大埔情缘。

& e, _% P8 W2 p8 Q+ c

林则徐
- M4 J( F' S: }: e+ u# q+ h; J

　　现在很少有人知道，名牌凉茶王老吉是林则徐命名的。话说雍正年间，大埔县城茶阳王姓人丁兴旺，16氏乐澄公脉下第五房更甚，其中一支迁鹤山。其中有一个叫王邦泽的，兴趣广泛喜和三教九流交往，他与附近道观的老道士很是投缘，遂成忘年交。老道士病重数月得王悉心照料，自知将羽化归仙之际把祖传凉茶秘方赠王。王邦泽于是按方熬制凉茶，价廉物美，口碑载道，生意红火。1825年王邦泽决定举家迁广州繁华的十三行靖远街经营凉茶铺，不久便打开局面，顾客盈门，道光十九年（1839）一天下午，来了位贵客，谈吐文雅，品尝凉茶后和老王交谈，认为此茶虽好，但名字太土。老王求赐雅号，来客沉思名片刻曰：王老吉如何？并释之，王者既为尔姓，又喻此茶有王者之风，老表健康长寿，吉是吉利多多。王邦泽击掌呼好，又请他书写招牌——那贵客就是钦差大臣林则徐。
) G) w# [  x2 h" y1 s9 X

- u6 G0 k4 R* I# K  X- u/ p! c范汉杰
" |% J! a7 ]' X) V

　　光阴荏苒，时至民国，大埔籍名将范汉杰驻军福建，负责福州防务。他军令严明，兵不扰民，甚有贤名，但日理军机颇负辛劳，夜则孤枕独眠。友人陈明山与张子羽敬佩之余心中不安，便将林则徐之孙、时任县长的林楚秋之女剑锋介绍给范。剑锋秀外慧中学识过人，尤以忧国忧民抱负远大打动范之心，加上族中长辈几次催促，1933年范林喜结连理，从此她随夫征战，含辛茹苦，赞誉有加。林剑锋为范汉杰生下三子一女，长子大都1935年生于北平，台湾中原大学毕业；女大渝1938年生于重庆，台湾中兴大学毕业；次子大陵1941年生于成都，台湾成功大学毕业；三子大龙1944年生于甘肃平凉，台湾中国文化大学毕业。四人学有所成，业多建树，实为剑锋教导有方、功不可没。
* c- |" T4 h. n2 p) X8 m/ T

/ h% _3 R; ^8 u9 g& o) |罗卓英将军戎装像

　　1945年9月抗战胜利后，大埔籍的罗卓英将军抗战功勋卓著，荣任广东省政府主席兼保安司令，粤之新政最有意义的事情之一就是南海维权，接收南海诸岛（今三沙市）。1933年法军占领南海诸岛，因越南战事吃紧自行退出；1939年，日军在侵占江西上高、高安之际同时占据南海诸岛。罗上任次年即成立接收南海诸岛委员会，自任主任，命林则徐玄侄孙林遵（时任舰队总指挥）及李敦谦为军方代表。罗身体力行自始至终决策垂询，同年11月5日粤府接收人员、石工（刻碑立碑）、渔民（向导）等分乘“太平”、“永兴”等四舰启航，中途因大风折返，12月9日再次启航，中间惊险多多，直至12日早晨6时方登岸，以后对大小海岛逐一立碑、测量、摄影等，收集大量水文、渔业、矿产、植被等资料，这些宝贵资料立卷归档，成为南海维权及开发极为珍贵的重要依据。林则徐玄侄林遵在接收过程中成为罗主席得力助手，接收大功告成，维护祖国海疆主权之业绩光耀千秋！是天意，还是巧合，林则徐的大埔情缘至此已三段矣。
+ b; p# [( B* f( G8 t1 o+ j
: |) n5 ]7 L2 p) g4 Y# }3 R

国兴通讯

发表写得不错

chshk

王老吉不像林则徐的字。

喜欢大埔

果然鲜为人知

李家四公子

这也可以扯上关系

形成

是否真实?

云上太阳

原来是这样啊.

hlh

王老吉（王老吉凉茶）编辑(百度解释）
0 {3 ]$ Y! Y/ O' f' l; n' C
5 X" b1 T0 z. f6 V$ M' B5 p
6 m0 D. `' n5 `* i  O2 v
5 z$ E( Q! d+ f6 M
王老吉凉茶创立于清道光年间（1828年），至今近两百年历史，被公认为凉茶始祖。采用本草植物材料配制而成，有“凉茶王”之称。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。



2 H4 S" \7 _$ J产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉 ——凉茶饮料等载体变化，除了红罐王老吉、绿盒王老吉外，2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶，2012年12月27日王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”：固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，开创了凉茶产品新形态。[1]
2 r  p  R/ Y& @4 l  ^3 D7 @" r
2014年12月3日，王老吉诉加多宝虚假宣传纠纷案在北京市第三中级人民法院公开宣判。法院判决加多宝方面停止使用含有“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等用语的广告，在指定媒体上连续七日刊登声明以消除影响，并且赔偿王老吉方面300万元。[2]





% q6 Q1 _5 t6 D, f( q  j中文名
! [0 K, O$ Y# _/ s. }+ `, a; r/ @! ~
# ]! I9 t3 N4 w  ]2 Y王老吉

. A& y6 l! a! j8 ~9 O5 C

' D' D3 h0 {! W) h2 y4 l. U别    称

吉叔、凉茶始祖

  I) |( y) o- o6 E( f
( k  y0 b! V9 m6 g' x+ x
) W1 M9 o" O/ W. _1 A  u主要原料

鸡蛋花，菊花，金银花，甘草，仙草，夏枯草
# i# s$ }* Q2 n6 u, [+ q1 d
; L' P. o  b) M. y/ w0 h2 y

是否含防腐剂

否



+ W! G6 R# O0 ]! U主要营养成分

糖
3 N" b/ \8 X, C$ O
6 Y7 [) }& N8 K  H; ?
. P# y# {  C% H$ m4 |$ y! z  ^
3 e( T+ G+ U  c* E# C/ k0 \( y主要食用功效
5 [$ x( F) F0 X5 T& x/ i. `4 k- k( A
! U; {  }9 Q7 K# A% e) k6 i清凉祛火，清热解毒
, F0 @& V; J5 D3 ^' h: R6 J



+ L0 R% i; T1 p$ D7 ~( ]; i# \* m4 l适宜人群
: b) G; R" \" L! e. d
. ^' U9 g5 M6 p- ]9 g所有人群


! b% T8 k' f3 `( f2 n) O8 l
副作用
1 E9 e4 t! a% l+ f$ C: S5 H: j. b
暂时无相关研究案例
+ V3 B9 X6 `4 R0 q0 x3 C

: ]2 R/ u  R" v9 B0 v: x$ k
, Y7 J/ X( l# L# Z5 p储藏方法

8 K& h+ q% x+ O! Z- B+ N室温



6 z! g. s$ a. I, G" L$ A9 i) C年销售额

2012年，纸盒凉茶约20亿
% R4 P9 E* L+ [# B) D7 M/ w


* K) {) N! {+ A7 \% ^相关书籍

+ K3 a/ w& x, p) J) R" s/ i0 U6 _《上火的凉茶》


& H; O$ ^5 p4 P% ?- V8 T5 s
. p1 m) s$ C2 M+ O: @创始人

" p* C$ @% J/ Z% d王泽邦
# h5 ]0 y6 h1 ]


  }% D6 ~6 E2 d目录
( l5 A$ Y+ P0 J" R$ c
1品牌故事

2品牌历史
- A  T* a2 V0 }- j. N4 C7 D% v
3产品介绍

4获得荣誉
2 W6 a8 x' F' v) d8 |+ `
5公益事业

6重要事件
▪ 商标案 ▪ 被改名风波 ▪ 装潢权之争 ▪ 宣传案 ▪ 商标案判决
# o7 f, w- o$ M3 M% O- l) z



5 C  g0 W% W! `/ v: A) }

3 B5 P( E1 @7 e5 r1 y
$ F& E. V8 D) L( V
0 u( z+ y  a/ _  C' Q( J1 a% v1
( p* Q3 I. G7 a/ h( G7 H8 m
品牌故事
7 f3 U5 I  M8 v1 ^& F+ ?/ g

编辑

. V9 a; A. @$ a7 n+ n! l广州凉茶满街巷，王老吉来三虎堂；更有神农癍痧茶，廿四味中妙药藏。王老吉，王老吉，四时感冒最使得，饮一茶啦最止咳。

( Z3 ]; {, D+ y+ M1 [
4 e0 J: o6 s5 v% q$ v
8 A1 t% m; w0 B5 V3 y% F林则徐赠宝葫芦
林则徐赠宝葫芦
王阿吉一生嗜医好药，从白云山采药归来，就在自己开的药材铺里卖药诊症，一般病人服下他的三五味药便可病除身健。他的医德又好，不分贫富，不摆架子，只求为人医病。于是，大家都当他是自己人，惯叫他的乳名——阿吉。他年纪大了，自然就成了“王老吉”。
- U2 z  h0 s& `6 a* }& m清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。为挽救患者，王老吉历尽艰辛，寻找良药，最终得一秘方，研制出一种凉茶配方，这种凉茶不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难。王老吉从此声名大振，被誉为岭南药侠，还被道光皇帝召入皇宫，封为太医院院令。1828年，王老吉在广州十三行开设第一间“王老吉凉茶铺”，深受街坊欢迎，被誉为“凉茶王”。

据《广州西关古仔》记载，1839年，林则徐在广东禁烟，整日奔波劳累，不幸中暑困热、咽痛咳嗽。随从人员请来名医开方，服药不见效果，病况日渐加重，上下十分焦急。后来有人慕名找到王老吉，药到果然病除。于是，林则徐登门答谢，并问及姓名与所用之药。王老吉如实回答："大家叫我王老吉，为你治病的是几味不值钱的草药。"林则徐不禁感叹："药无分贵贱，不值钱的草药，贫苦百姓更能受益。如果能将药煮成茶，使人随到随饮，有病治病，无病防病，那就更是为大众造福无量啊。"王老吉听后，若有所悟。1840年，王老吉首创凉茶包，以“前店后坊”的形式，同时出售凉茶粉和凉茶包，方便顾客携带出门远行。使得王老吉风靡一时，供不应求。林则徐更是命人送来一个大铜葫芦壶，上面还刻上"王老吉"三个大金字。[1]
8 ~( ^) l* J% G; l
1885年，在第一家凉茶铺开设半个世纪后，王老吉凉茶铺已经超过百余家，热卖于广州的大街小巷，并盛于粤、桂、沪、湘等地区，甚至海外。

1925年，王老吉凉茶参加英国伦敦展览会，成为最早走向世界的中华民族品牌之一。
+ E% G+ q& Z: B3 f- j
/ F8 q+ ~7 C. i$ ?! m1956年，社会主义改造的浪潮席卷全国，王老吉与嘉宝栈、常炯堂等八家企业合并成立“王老吉联合制药厂”，后几经更名为“广州羊城药厂”归属广州市医药总公司（广药集团前身）。

8 A' B$ {4 `" R3 N& p) j, x


" q  f. O4 P+ m5 S1 _
! c$ {9 [4 I7 W2 f  c' W
2
$ u  a* g; a0 q5 [
5 n% J, B+ l0 F- e7 x9 s( Y  ]品牌历史


4 z# [/ |5 X/ l3 l3 ~编辑
5 I9 s6 c& D4 v) C- L
3 z% e: [! B$ L1 h5 x, l8 ^王泽邦于1883年辞世，后王家第三代分家，其中王恒裕迁往香港
) x2 Y' L. Y- l3 r, G! I
创始人王泽邦
3 x( y' ^, Y$ b- D创始人王泽邦
定居，繁衍后代，而留在广东的王恒辉、王瑞恒兄弟经营的王老吉远恒济。
1911年，广州王老吉远恒济以葫芦招牌为记在中华民国政府获准注册。

1935年广州王老吉远恒济王远珍，即王泽邦的第四代曾孙，以王老吉榄线葫芦图案在广东省进行商标注册。
! y5 m3 E; y* U. s9 \8 A+ P  F# ~" D
6 }2 S; f) L8 Q  G. C( G! E5 E1936年王远珍再注册了“王老吉公孙父子图”商标，而后至1956年社会主义改造公私合营王老吉商标注册证和特种药品营业执照注册人均为王远珍。经过几十年的发展，王老吉水碗凉茶点档又遍及广东城乡，凡卖油条煎饼咸香花生的地方，都有王老吉凉茶、凉茶粉出售，“王老吉”逐渐成为广东凉茶的代名词。

! D( w- ?- x: i1956年公私合营，王老吉与知名度颇高的嘉宝栈、常炯堂等八家企业合组“王老吉联合制药厂”，继续生产正宗王老吉凉茶等产品。

1965年9月，药厂更名为“广州中药九厂”。
+ b3 _* K9 b0 x1 s, j
1982年11月，“广州中药九厂”更名为“羊城药厂”。并于1992年11月26日企业股份制转组完毕，“广州羊城药业股份有限公司”宣告成立。

1992年，羊城药业（广药集团王老吉药业公司前身）利用传承了一百多年的凉茶配方开创性地生产出盒装王老吉和罐装王老吉凉茶，可谓国内最早的凉茶植物饮料，在华南市场上广受追捧。
# j, y* K& ^. x5 d: g" i/ Q
1995年之前的罐装王老吉一直由广药集团生产经营，1995年之后，广药集团授权鸿道集团在一定期限内生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉，而广药集团则经营盒装王老吉，盒装王老吉已经成为利乐装饮料的第一品牌。
8 h4 a3 J- O- y# j, q; x; ]
0 D# b. b" i) h: {7 @  g1996年，广药集团正式成立，王老吉商标等无形资产按有关规定划归广药集团持有。

2000年，广药集团授权许可鸿道集团在红色罐装凉茶饮料上使用注册证号为626155号的“王老吉”商标，期限从2000年5月至2010年5月共10年。

4 l2 U, Q$ l6 _2004年更名为“广州王老吉药业2005年2月，广州药业与香港同兴药业共同合资成立“广州王老吉药业股份有限公司”，广州王老吉成为合资公司。
& e! C  j+ e1 R: K- w
  D; Y* h. [. y2 d, g2012年，以王老吉为核心的“大健康产业”计划迎来了跨越式发展的新起点，王老吉开始在产能、药材、提取、罐装、包装、运输等方面全面布局。5月9日，广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉生产经营权，公布了“王老吉凉茶136发展方略”，勾勒出红罐王老吉的发展蓝图。6月，红罐王老吉震撼亮相；6月底，王老吉大健康与统一、银鹭等全国多家顶级食品生产企业签订战略合作协议；8月，首个王老吉凉茶生产基地落户泰州国家级中国医药城；9月，全球最大、最标准的凉茶样板式生产基地暨王老吉大健康产业总部落户南沙国家级新区；12月，王老吉固体凉茶、低糖凉茶、无糖凉茶三款新品，以及凉茶行业首部直饮机联合上市。
1 x; [) i: X% ~2 w! L
2013年10月14日，王老吉首次触电大屏幕，微电影《倾世之恋》在优酷播出，王老吉微电影首播就获得了9万多的点击量，其中PC端的播放量也已达到60多万次。
( j) B, R& Q! l+ \* T
2014年6月初，新的“广药版”红罐王老吉凉茶上市。
3 V& x. @. z6 v6 k# t  c
8 d7 F4 J4 c. Y4 R# a4 ^184年来，王老吉凉茶的产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉——凉茶饮料等载体变化，但其秘方和内涵却得到了王老吉人真正的传承。
. f( T1 s- b- y6 [

9 C: L# {, T( [' p: O) q
* c+ \; C) s, }


4 A4 Q: B/ f# z0 u3
( G: q, [9 i  T
8 x; j) \/ y+ D2 H产品介绍

4 e1 o+ @7 R3 R6 c( ^  ]
编辑
# _( ?( I+ F' y2 `- t0 ^3 \
9 D: V+ Y4 l0 G+ O

王老吉最新包装图
王老吉最新包装图
% k0 X( P. ^& e+ ^! n广药版红罐王老吉凉茶。其中，罐身的图、文布局基本相似：同为红底黄字，同样是竖写名称，在主名称两侧也同样印有黑色、类似对联的说明文字，罐口也都做出特殊颜色的字体。
12月22日，王老吉在广州正式对外发布“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”2015年新春营销战略。延续以往的创新营销思维，王老吉再次与大平台强强联手，以点带面，全面将跨界营销带到新的高度；同时，在京东、微信、江苏卫视等战略合作伙伴的见证下，全新融合“吉文化”元素设计的新包装吉祥罐也一并面世，强势出击新年市场。[3]
# h. |3 G) _0 a' V* P+ ]2 B


王老吉新春红罐包装图
王老吉新春红罐包装图

' S1 @  b/ G: r! k, L5 c$ s% k& b
/ F+ x4 }# b8 U: {( Z+ F8 c

8 C5 Y  V- @4 O" v
' Q* w# I0 ~( \. W8 K2 m9 J3 S8 {
  `2 i3 B5 c: I1 S5 U" x8 _; M4

获得荣誉

- A. W& f  Q! b2 Z: b/ o! p
$ H- E. q' s5 \- P  }- s0 E. r编辑

' J( x  S. c* i0 _% c2006年王老吉凉茶列入“国家珍贵非物质文化遗产名录”，广药集团获得王老吉凉茶秘方、独创工艺拥有专有权，受到国家保护；2006年王老吉被国家商务部认定为“中华老字号”；

- n& {, B; k9 v( ^' i% N" k* c2007年王老吉凉茶列入市级非物质文化遗产
) \% P9 E4 e! A5 z' j) ?$ z
+ W% d: T$ S& d& |2009年被认定为中国驰名商标，
# C3 k8 u' b2 n. }4 m; z* x
8 m% A7 u7 H1 H2 X5 M6 I# m2010年王老吉凉茶入选“国家863计划”；2010年王老吉更是以价值1080亿元成为中国第一品牌。
4 V) b& l9 Q6 w" c$ W9 g# y
2011年王老吉药业被列入国家火炬计划重点高新技术企业；
/ V9 ^$ F+ J  Z: T
( V- s9 ?) ^& y* M* p2012年王老吉获得“广州市质量诚信承诺单位”、“广州市质量先进单位”、“广州十大手信生产企业”、“2012年度中国饮料行业十大诚信品牌”、“2012年度最具影响力品牌”、“2012年度中国广州饮料行业最具综合竞争力企业”、“2012-2013年度中国广州最具成长前景优质企业”等荣誉；2012年广州横渡珠江活动中王老吉为唯一指定凉茶；
) j: E, |+ P1 Y% E6 E1 @
2013年王老吉在多个领域荣获多项大奖。在“引领行业创新营销为发展动力”的不断推动下，王老吉不断尝试全新的营销方式，2013年斩获五个营销类大奖。
8 S# X7 N+ J$ k  q/ u$ j1 W# j
2013年王老吉成为消费者最满意的茶饮料品牌

+ D* i  s9 m. \- f" D# z（数据来源：中国质量协会2013年度食品行业（茶饮料）消费者满意度调查分析报告）
2 {  p/ m9 g, c! _5 B# G

; j% R( P+ c) j- g5 \0 g/ _2 q
王老吉
王老吉
4 ~1 ]% o+ }3 d  i
由中国质量协会、全国用户委员联合会发布的《2013年度食品行业（茶饮料）消费者满意度调查分析报告》中显示，王老吉不仅在满意度、品牌形象、感知质量、安全信心四个指标上以绝对优势获得第一，同样也受到了全国各个区域消费者的认可。王老吉以绝对优势获得全行业第一的殊荣。成为消费者最满意的茶饮料品牌。这代表着消费者对王老吉的全方位认可，彰显了正宗凉茶王老吉的行业领军地位。
0 @5 m- |$ x) _$ G: e$ f* i
王老吉“四季彩虹公益行动”获 “最佳公益营销深度合作奖”

7 ?4 z- i2 {: a王老吉凭借“四季彩虹公益行动”出色的社会反响，获得了浙江广电集团颁发的“最佳公益营销深度合作奖”。
' [$ Z+ X: E1 r7 R, l. z

$ B2 m* p. q, Q. @9 U+ x( F5 t1 i为期三个月的“王老吉四季彩虹公益行动”项目几乎走遍了浙江全省，包括后期资助余姚台风灾区的爱心行动，王老吉累计帮助100多名的贫困大学生，资助小学18所，户外活动近百场，认领微心愿5000个，受益学生10000名。此外，该公益活动微博互动转发百万次，活动影响辐射人群过亿，取得了巨大的社会影响力。“王老吉四季彩虹公益行动”的爱心故事成为最让人感动的社会正能量。
5 t* Q3 y2 `9 w1 q  o1 o3 q% b
) p- M" @* |& h8 G* t; w传承185年的王老吉，一直以扶贫济困，济世救人作为品牌核心理念。2012年的北京暴雨、云南彝良地震，H7N9禽流感、四川雅安地震、甘肃定西地震、余姚台风灾害等，到处都能看到王老吉奔走呼吁的身影。
5 n' n7 a! R  Q
" |3 ^% }' x! O/ }. ~( |“王老吉消暑秘技征集令”微博活动获第二届社交网络营销金蜜蜂奖文案类金奖
6 c# f8 x! f" `6 Z  c& w
/ c' F4 `# w9 C' k5 f2013年10月，王老吉凭借“王老吉消暑秘技征集令”，获得第二届社交网络营销金蜜蜂奖文案类金奖。王老吉官方微博于8月27日—9月6日发起的#王老吉消暑秘技征集令#活动，活动以号召网友上传图片，自创消暑方法为途径，宣传品牌卖点，独特且参与性高的形式，受到微博用户的大力参与支持。社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖由国内营销第一刊《广告主》杂志打造，中国传媒大学MBA学院提供学术支持，多位著名营销界人士担任评委，奖项的公信力在社交网络营销圈内有着良好口碑。王老吉获得文案类金奖，业内人士赞誉实至名归。
! C- v  j0 H$ r9 }6 g: O- [( H
2 y7 a6 q1 o$ I' A, q王老吉
, p' B8 u/ I9 V, m王老吉

3 |" \; O+ @2 A$ O0 k: z' S/ m
# R2 I* `0 V2 }( {　　

  a$ u& C' D+ {
　　


" [5 P/ Q1 u- k# n1 R5 z' p　　


' [# Q$ T* E) f　　
. w9 v1 F5 }; t* y7 p
《穿越古今王老吉》获第三届“中国影视娱乐营销5S金奖单项大奖之最具创意创新力大奖

! k) X8 d, G8 k王老吉推出的Flash动画视频《穿越古今王老吉》荣获第三届“中国影视娱乐营销5S金奖单项大奖之最具创意创新力大奖”。《穿越古今王老吉》是王老吉2013年8月份推出的动画版微电影，这是凉茶行业内首部采用FLASH形式讲述品牌历史的微电影，非常符合年轻受众群体的口味。据统计《穿越古今王老吉》的累计播放量达到218万次；“中国影视娱乐营销5S金奖”由《广告主》杂志和中国传媒大学BBI品牌研究所联合举办，它为国内影视娱乐营销界搭建交流平台，共话行业发展趋势。《穿越古今王老吉》获此殊荣，为行业跨界营销觅得先机。

  |* f4 r; b8 |: C穿越王老吉
穿越王老吉
( B8 z' U* o, c0 S& c) ~
, ]0 w4 G2 Q; R8 M《倾世之恋》获2013中国营销盛典“最佳创新营销大奖”、第三届“中国影视娱乐营销5S金奖全场大奖之微电影营销全场大奖”及“2013年十佳微电影”

! K; ~" _" B" v% L0 T+ X, z+ ^《倾世之恋》是凉茶行业首部真人微电影，也是王老吉跨界营销的开山之作。它承载了多年来王老吉人热血奋斗的历程，感染了众多网友，一个月内获得700万播放量，各大媒体争相转播报道，引爆话题。《倾世之恋》的推出获得了多个营销类大奖，印证了微电影的成功与王老吉的品牌号召力。
: o+ s0 j- T* r5 H. C4 A
& P- K8 p8 k2 s0 Y( S《倾世之恋》还将品牌的商业化与电影的艺术性有机地结合在一起，消费者开始关注王老吉的百年历史，而影片中传递出积极向上的乐观精神，与王老吉倡导的“吉文化”相呼应，跨界营销将品牌营销推向一个全新起点。
' C/ C, B8 S2 u: |

) j1 o6 o; D! s* z" x) g
! d! D- S! a9 e6 W) z7 [+ `
' N/ q& o- H7 p* U

1 J' W  T5 J. T5
2 ?4 A$ D' X4 z1 t! o% X  }
公益事业


2 O& l! O" y2 ~; P) Z编辑

6 p/ T2 Z! }/ A* P" O2012年6月3日，王老吉大健康在长城脚下成立了王老吉1.828亿爱心公益基金，它以王老吉凉茶创始年份“1828年”命名，是以传承王老吉绵延185年的“利民济世”精神为己任。
4 T6 v. {9 x% Y7 Z: w6 H$ l5 i& C
' D' F6 ~  y( e( x王老吉爱心公益基金在2012年7月1日，广药集团组织万人登山活动,王老吉爱心基金会向10位广州市贫困家庭大学生代表赠送助学金和相关书籍。

& I6 T8 y: v& t4 s; Z0 N2012年7月21日，广药集团副总经理倪依东带队奔赴北京慰问连续奋战洪涝灾害一线的北京市武警官兵，向武警官兵捐赠产品30万元。这批产品包括王老吉人丹、汉方灵芝孢子油、王老吉凉茶、白云山和黄板蓝根、中一胃乃安。

2012年8月，王老吉向惠州体育局捐赠现金，关注中国民族体育梦想；发起“813健康节”家庭过期药品回收活动，号召市民关注家庭医药健康卫生的问题；
2 D8 [  F) t1 D4 v: R
. K/ R) a) s' A/ s& X' b8 r8 U7 R! ?+ W2012年9月，给云南彝良地震灾害迅速捐赠第一笔550万善款；到面向全国各地的贫困学生、因病致贫家庭的持续捐助行动；开展倡导见义勇为活动，给“跳水哥”胡跃东、姚鸿鹄这样的平民英雄颁发爱心奖金；再到“骑行一公里，捐献一块钱”的环保骑行公益行动；赞助“浙江骄傲”人物评选，传播正能量，王老吉一直践行企业社会责任的脚步从未停歇。
4 ~& y/ G: T; b' C) m
2012年9月22日，由南方电视台主办，南方经视（TVS-1）和南方台新闻中心共同发起、王老吉独家冠名赞助，倡导“低碳环保”，从9月份开始一直持续到12月，分别在广州、东莞、珠海、深圳、中山、肇庆六个城市举办骑行活动。王老吉全程践行“骑行一公里，捐献一块钱”。

" c, x# [* s! D/ \' p) m7 k2012年12月8日，由浙江省委宣传部、钱江频道主办，浙江广电集团承办，王老吉赞助的最美浙江人2012“浙江骄傲”人物评选活动衢州地区现场投票在衢州开化县南湖广场举行，作为2012年度“浙江骄傲”人物评选的赞助方，王老吉大健康产业有限公司华东大区销售总监许有富代表王老吉参加活动并致辞。

2013年2月，春运期间王老吉启动“让爱‘吉’时回家”活动，为更多人解思乡之苦，圆返乡之梦。

* T) \. r5 y8 q& i8 P- ^2013年4月，H7N9禽流感病毒横行，疫情发生后，王老吉1.828亿爱心基金快速启动了全省首个H7N9专项公益项目，为抗击H7N9禽流感，王老吉1.828亿爱心基金于8日向江浙沪皖等省份、地区和机构一举捐赠款药品共计800万元。
; y9 M) G/ i9 I$ ]' T' {: n+ D5 m
6 J# u3 Q& `* m/ }9 f% P2013年4月20日四川雅安地震，广药王老吉1.828爱心基金第一时间调集300万元物款，并于当天组织120人的广药王老吉爱心基金救援队，由王老吉大健康董事长亲自带队送往灾区，是广东省首家对4.20雅安地震进行爱心捐赠的企业基金会。

2013年4月26日，广药王老吉通过四川省招商局，投资3亿元在地震灾区建立生产线以提供就业岗位等造血方式长期支持灾后重建工作。民族品牌王老吉一直秉承血浓于水的情感，祝愿雅安人民。
0 f6 ]3 l. H4 z
2013年5月31日，王老吉公司与团市委共建的“七彩小屋”项目落地民乐小学。“七彩小屋”是团中央倡导发起的关爱农民工子女示范性志愿服务项目，也是一项关注民生、创新社会管理的公益活动。王老吉的志愿们也用心地记下他们的“七彩梦”，并承诺一定会帮他们实现。
; c  G5 e) v, Z+ s# L* P
1 R0 y" ]1 g/ h8 r$ j* p. l2013年8月21日，广药白云山王老吉1.828亿爱心基金第一时间筹集价值300万的物资捐赠给汕头灾区。

/ m) V6 Q$ l4 |9 k, z2 S5 L3 W2015年1月11日，王老吉“让爱吉时回家”公益活动第三季在中山大学隆重启动。

1月24日，2015年度“让爱吉时回家”的最大高潮将来临，王老吉的爱心高铁专列将正式发车。爱心高铁专列是王老吉为了能更简单高效的帮助到受助大学生，也为了能让他们尽早回家团圆，与广州日报共同开展的公益帮扶新形式，通过三条高铁线路—贵广高铁、武广高铁、厦深高铁，直送贫困大学生回家团圆。
% a  A4 w7 L9 ?/ d
在此前的征集过程中，三条线路的爱心车厢全部爆满，征集范围覆盖了中大、华农、华师、暨大、广工、广外、广大、南医、广工程等多所高校，最终数以千百计的高校学子通过高校助学平台和网络报名双渠道成为爱心高铁专列的乘客。[4]
$ Y9 K: V: f- ]( X% W
7 i+ t2 t9 O! r$ X4 A让爱吉时回家
$ y. p) M, f& ?1 C" M3 T让爱吉时回家
' i* t3 t% L, w

2 `& B6 n! d$ U5 a- ?8 E, t7 s
4 j1 @9 E2 y7 @7 g6 r& D

2 Q, B* j2 T, M* n) F0 Y  ]
  [2 u* M# k5 Y. S) C6

6 ?% l3 |/ K5 \$ `重要事件
$ t: |. c2 B4 R! g" _% H/ a
( c: ^9 ^  \: y  J( S/ K
编辑
$ v+ s3 ~( c) y, v

$ |2 |6 D) r0 L1 ~9 F# t2 T, U& _3 h; R
) ~6 d: D! T- Y
商标案
2000年，作为王老吉商标的持有者，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签署合同，约定其对“王老吉”商标的租赁期限至2010年5月3日。此后，双方签署了两份补充协议，将商标租赁时限延长。但由于加多宝贿赂广药集团原总经理李益民300余万港元，又续签10年。2011年12月，双方正式对簿公堂，在380多天后，仲裁结果才最终宣布。

价值1080亿元的“王老吉”商标合同争议案，随着北京市第一中级人民法院2012年7月13日终审判决书，驳回加多宝母公司鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请。这意味着持续达445天的王老吉商标案件正式以广药集团的完胜大结局，广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。王老吉商标租赁早已逾期，广药集团收回合法合理。
! y, J6 ^  a* s6 X9 D: C$ J　　据裁决书，广药集团与鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道集团停止使用“王老吉”商标；双方各负担50%仲裁费。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。
0 l) f$ J/ @7 V! h
广药胜诉后，倪伊东称，将保留向加多宝追诉2010年5月3日起损失的权利。所要求赔偿金额内部还在商议中，尚未确定。“会结合生产经营运作情况，以及商标侵权的国际惯例。”加多宝悄然“去王老吉化”。
5 w0 ~1 t! l6 ?( W; a+ r
1 A3 f& F3 y( N值得注意的是，就在“红绿王老吉之争”如火如荼的时候，加多宝已经悄然启动去王老吉化”。从2011年年底，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品启用新设计产品包装，此举被外界认为是“去王老吉化”的开端。一段时期内，红罐包装上一面是“王老吉”，一面打着“加多宝”。

另一方面，广药积极招兵买马。“红绿之争”并未公开悬念之际，广药集团已发布紧急招聘公告。5月10日，在广药集团官网，其发布了“第一期广州王老吉大健康产业有限公司第一期紧急招聘”称全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司紧急招聘3000名“快消人才”。此举被外界解读为，提前为“红罐”王老吉招贤纳士。
9 F/ p4 o# [0 K! W( ]

4 Q' }$ {* r7 `  d( Y6 K$ q

被改名风波
一道诉中禁令的颁布，终于让王老吉“被改名”风波拨开云雾见青天，真相大白于天下。
0 j* X9 c5 V' c' V+ Z
. M, M6 T7 e! d4 u: K& V" C2013年1 月 31 日，广州市中级人民法院裁定加多宝公司实施了虚假宣传、误导消费者的行为，法院认为，为避免正在实施的虚假宣传行为对本案原告的合法权益造成难以弥补的损害，有必要禁止加多宝公司及在经营场所摆放相关广告牌的彭某实施上述虚假宣传行为。法院遂依法作出诉中禁令（民事裁定书《（ 2012 ）穗中法知民初字第 263 号》），要求加多宝等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为，禁令一出立即生效。
3 R4 u9 o) N$ U4 e+ F0 L
次日，王老吉大健康召开新闻发布会，表示将启动法律程序，全面追究加多宝在全国各地虚假宣传的法律责任，同时也将保留全面追究抗拒执行禁令，传播、发布虚假宣传的单位和经销商、个人的连带赔偿责任的权利。
/ A/ P& D  E# @) j
12月20日，广州市中级人民法院对王老吉“被改名”案做出公开宣判，判定加多宝推出的“改名”广告为虚假广告，构成不正当竞争。至此，为期近一年的王老吉“被改名”案继“诉中禁令”后，有了最终的结果。法院判决：被告加多宝立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”广告语，并赔偿原告广药集团经济损失人民币1000万元、支付广药集团合理的维权费用81万元，在主流媒体进行公开赔礼道歉。

! T  k. f. m3 k加多宝答辩称，承认确实做过“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”这个广告，但不同意原告证据，认为该广告不存在任何误导成分。并称广告也履行了全部刊播审批和手续报备，严格做到形式合法和内容真实，经得起任何公平正义的司法审查。“红罐”、“红罐凉茶”是加多宝公司知名商品特有名称，有唯一指向性，即加多宝产品，不存在任何误导。原告称这种广告导致社会误解王老吉要消亡，应承担举证责任。而关于“王老吉改名加多宝”的广告语，加多宝公司从没做过。
2 U. Y3 A) y2 @0 _( a
加多宝称，加多宝与广药改名广告纠纷，尽管广州中院做出了一审判决，但这并非最终结果。加多宝集团品牌部副总经理王月贵向媒体表示，官司对加多宝的市场没有任何影响，加多宝仍然占据凉茶领导者的地位。对于一审判决结果，加多宝发布声明称，已立即依法提起了上诉。

广药集团的代理律师曾赟表示，广药会保留上诉的权利。他认为：“虽然表面上看我们是胜诉了，但我们一共提出了6条诉求，法院只支持了我们其中两条，我们认为这是不够的，而1000万元的赔偿也远远无法弥补广药的损失。我们也不排除会提出上诉的可能。”


5 S, A/ K: K* _# D8 `' W' z

/ z  w) I( F, i/ s, s, N( A装潢权之争
法理层面：
- Z+ A/ y, u' u
* Y9 ]* g% s9 U  G  X0 V% V权威专家一致认定红罐属于知名商品王老吉凉茶
6 K) b* L! ?# z; X4 E& f9 _- l
3 x5 r6 h0 f/ x& @- e1）《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，知名商品拥有特有装潢权，该装潢属于知名商品的合法经营者，并可随商品在不同的合法经营者之间转移。广东省佛山市中级人民法院（2003）佛中法民三初字第19号民事判决书和广东省高级人民法院（2003）粤高法民三终字第212号民事判决书均认定“王老吉凉茶属于知名商品”，是无可争议的事实！红罐王老吉凉茶是王老吉凉茶中的一种。广药集团之前授权鸿道生产经营红罐王老吉，现收回红罐王老吉的生产经营权后，特有装潢权也随王老吉凉茶生产经营权一并转移至广药集团。
# m( S/ M8 D$ ], f; k9 q( M
2）根据中国国际贸易仲裁委员会的裁决，加多宝对“王老吉”商标以及带有“王老吉”商标的包装装潢的使用权至2010年5月2日终止，加多宝品牌的凉茶从2012年5月份才开始推出，其不是知名商品，更不可能拥有知名商品王老吉凉茶的红罐装潢权。
, i0 O. _1 U/ n
: _+ E. X& b: Q( V3）早在1995年广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《商标使用许可合同》中，就明确规定授权鸿道集团生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉凉茶。如果没有所有权，又何来授权？红罐及红瓶王老吉凉茶本身就是广药集团所拥有的王老吉凉茶产品系列中的一部分。鸿道绕过广药直接申请外观设计专利，该专利已无效。

加多宝继续使用红罐侵犯了王老吉凉茶知名商品特有装潢，属于严重的不正当竞争行为
/ \% ]& I: ?3 F+ J
据悉，由于红罐官司广受社会关注，相关法律界专家纷纷表态。中国社会科学院知识产权中心李明德主任、西南政法大学知识产权学院张玉敏教授、中国政法大学知识产权研究中心张楚主任、清华大学法学院崔国斌教授、华南理工大学关永红教授、华东政法大学博士生导师黄武双教授、中山大学法学院博士生导师兼中国商法学研究会副会长、广东省民商法学研究会会长周林彬教授等多位专家一致认为，知名商品王老吉凉茶特有的红罐、红瓶包装装潢权，自始至终都属于广药，加多宝继续使用红罐包装侵犯了广药的权利，加多宝公司生产经营与知名商品王老吉凉茶近似包装装潢的加多宝凉茶，并在此过程中刻意制造市场混淆的行为构成不正当竞争。
! E. X  X2 u- c* O
王老吉大健康方面认为，加多宝生产、销售红罐凉茶使消费者造成了混淆，误以为加多宝凉茶就是王老吉凉茶，公然掠夺王老吉的商誉，严重违反了诚实信用原则。

5 P9 O) z/ Y9 p/ Y0 s2 s* _2 ~9 J2003年王老吉（由加多宝经营）与二十四味装潢权先例

2003年王老吉状告华力公司的二十四味凉茶侵犯其装潢权。罐装“王老吉”凉茶饮料是否为知名商品，原告加多宝公司使用的包装装潢是否为特有？

/ V# ]9 T- T6 O) i1 }: o. t知名商品应当是在市场上具有一定的知名度，为相关公众所知悉的商品。在认定知名商品时不能以任何人对该商品是否知道为必要条件，而应以该商品在相关的市场领域中有较高的知名度为条件。
/ h# N; X$ a8 k* j( P2 m3 D# m- R, h$ Q
0 y) l! s& E; L, _“王老吉”凉茶历史悠久，多年来在国内外市场享有盛誉，在广东及东南亚地区几乎家喻户晓，并且产品行销全国各地，凭其可靠的产品质量，受到消费者的青睐，并且“王老吉”商标于1992年和1998年被评为广东省著名商标，1993年和1998年被评为广州市著名商标，2002年4月10日被国家体育总局体育器材装备中心授予在其形象宣传、广告、品牌推广和其产品包装上使用“中国体育代表团专用标志”、“第十四届亚运会中国体育代表团合作伙伴”称号、“第十四届亚运会中国体育代表团唯一专用茶饮料”称号。

0 v" o4 e$ o0 B% n/ ~对此，被告华力公司也无异议。因此，“王老吉”凉茶是在市场上具有一定知名度，并为相关公众所知悉的商品，应确认为知名商品，那么罐装“王老吉”凉茶饮料作为“王老吉”凉茶系列产品中的一种，与知名商品“王老吉”凉茶具有不可分离性。认定特有性主要看是否为相关商品所通用和具有显著的区别性特征，上述两性是相互关联的，并且不需要任何部门认定和授予。本案中原告加多宝公司在其产品“王老吉”凉茶饮料上的装潢，在文字、色彩、图案及其排列，寓意明确，设计独特，该装潢底色、图案与其名称融为一体，具有显著的区别性特征，并非为相关商品所通用，为该商品所特有，应确认为知名商品的特有包装装潢，应受法律保护。对于仿冒罐装“王老吉”凉茶饮料的装潢，进行不正当竞争的行为应予以禁止。

6 w3 }& g/ v* {2 _& ?. b2 G1 \《商标使用许可合同》针对的只是“王老吉”商标，并非涉及装潢权的许可合同。广药集团以偷换概念的方式，伪称“明确授权红罐及红瓶予加多宝生产经营”，毫无事实依据可言。根据早在1995年广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《商标使用许可合同》，仅仅规定授权鸿道集团使用“王老吉”商标而已，该合同涉及的同样是商标权。广药集团理屈词穷的狡辩“如果没有所有权，又何来授权”，充分暴露了其从上到下都不懂法的本质，让法律界齿冷。红罐及红瓶本身属于外观装潢，按照谁设计谁受益的理念，其权利人只能是设计人，跟广药集团毫无关系。广药集团宣称包装装潢属于其所拥有的王老吉凉茶产品系列中的一部分，更是没有任何法律依据。鸿道绕过广药直接申请外观设计专利，该专利已无效。
% j% T5 C" K; h0 X* b5 k
情理层面：

8 T' c, Z- ?* H王老吉凉茶创立于清道光八年（1828年），1911年广州王老吉远恒济以葫芦招牌为记在中华民国政府获准注册。
/ s) a. t& }6 m+ \
2 A2 {8 t8 j0 g3 }3 K; }1 w
; I8 a3 s5 m2 L4 H  a1 u6 X- u9 g
王老吉商标注册证
王老吉商标注册证

6 a; D0 k# y7 F$ [( K5 z; ~' A由此可见，从王老吉远恒济到王老吉联合制药厂、再到羊城药业和今天的王老吉药业，王老吉在广州的发展可谓一脉相承、薪火相传。一代又一代王老吉人凭借着独有的凉茶秘方，创制出了一代又一代的凉茶产品。

王老吉公私合营
王老吉公私合营
& |2 y  B! j) `% ]% l; S4 C
8 G' w5 k  q! d一季度王老吉红罐凉茶势头喜人

' `% C5 F, j$ }4 G红罐凉茶从开始即是广药最珍视的资产，在收回红罐王老吉的生产经营权之后，广药组建了王老吉大健康公司，不惜余力从产业源头到品质，再到渠道的全面发力。继2012年初步建立了快消团队之后，王老吉采取了全国的渠道织网计划继续深化渠道下沉，预计打造1万5千人规模的营销团队，再度深化王老吉的终端销售网络。
4 d; s+ n; K' f3 b  \  [
据悉，经过数月打造，王老吉的渠道已经覆盖了全国市、县、镇的各级市场。“让每个中国人都能喝到最正宗的王老吉凉茶”，成为王老吉大健康概念的构成之一。而有良心的企业才能更被消费者认可。王老吉大健康经营发展状况良好，2013年第一季度，销售更创新高，并对100亿元的销售目标充满信心。
/ k* g$ _* K' y8 K- y6 m1 s
虽然随着业绩的不断攀升，王老吉在凉茶市场的领军地位愈加巩固。但是王老吉从未忘记，是千千万万消费者的支持，才铸就了今天的王老吉。

王老吉只以事实说话。以为消费者提供百年不变的品质，为消费者提供百年不变的口味，来支撑185年来消费者们对王老吉不变的信赖。

历经185年，王老吉从水碗凉茶到凉茶包、凉茶颗粒，直至盒装灌装凉茶的演变，王老吉的载体不断更新，但王老吉对消费者的那份感情不变。王老吉愿意在广大消费者的支持下，继续坚守以事实说话，诚信经营，不以悲情营销骗取同情，对于王老吉而言，一罐实实在在的好品质凉茶，才是最有说服力的市场营销。

  s- l" g8 m! N- f- z但是王老吉莫名其妙的“被降价”、“被资金链断链”、“被收购”等传闻屡见不鲜。这是某些企业在特意的进行“有色营销”，王老吉保留追究法律责任的权力。

凉茶案件始末呈现：

9 ~5 L* C/ `! T3 Y
3 Z  _9 A( N. V1 W  S1 p! ^
3 g- t5 S2 m4 w4 c王老吉凉茶案件始末
- D5 t# [% J6 A王老吉凉茶案件始末


2 `( k' C5 P$ H* Y6 A

宣传案
: s, J! i. g, e$ ^0 y3 Y加多宝诉王老吉不正当竞争被重庆一中院驳回
6 ~( t8 V: Y4 D7 s' o8 h) d4 D

4 q3 p/ F9 ?3 C. }' M
. Y/ a, A0 a: V, U3 o1 ^王老吉加多宝宣传案
6 [* P0 o& K% N: ^2 d2 _" z王老吉加多宝宣传案
重庆市一中法院对原告广东加多宝饮料食品有限公司（下称加多宝公司）诉被告何某、广州王老吉大健康产业有限公司（下称王老吉公司）不正当竞争纠纷一案进行公开宣判：驳回加多宝公司的全部诉讼请求，其继续延用“怕上火就喝王老吉”广告语不构成不正当竞争。
加多宝公司诉称，“怕上火喝王老吉”广告语是原告经营的知名商品红罐凉茶的显著商业标记，王老吉公司直接抄袭该广告语侵占了原告的商誉，使广大消费者误以为王老吉公司生产的“此”红罐“王老吉”就是过去原告生产经营的 “彼”红罐“王老吉”。王老吉公司的行为违反了诚实信用原则，构成了不正当竞争，给原告造成了巨大经济损失和商誉损失。原告请求判令二被告停止不正当竞争行为，并判令王老吉公司承担消除影响、赔偿原告经济损失1000万元的民事责任。同时，重庆一餐饮店商户何某由于有相关涉案行为也成为被告。

王老吉公司答辩称，“怕上火喝王老吉”广告语的权益属于知名商品“王老吉凉茶”的合法经营者即王老吉公司，原告是“加多宝凉茶”的经营者，不享有该广告语的相关权益，原告主张的1000万元损失无事实和法律依据。

, r: W5 ~7 W: O0 R法院经审理查明，加多宝公司经商标权人许可于1998年10月起取得“王老吉”商标的使用权，并用于其生产的红色罐装凉茶产品。原告为推销其产品，设计了“怕上火喝王老吉”广告语，并与其关联公司投入巨资制作了含有该广告语的广告在全国范围内进行了持续、频繁、多种方式的宣传，使该广告语具有极高的知名度。2004年12月13日，广东省高级人民法院认定原告生产的使用前述外包装和“王老吉”商标的凉茶产品为知名商品。2007年度至2011年度，加多宝公司及其关联公司生产的使用“王老吉”商标的红色罐装凉茶产品连续五年列罐装饮料市场销售额第一名。2012年5月9日，原告停止使用“王老吉”商标，并从该日起改用“加多宝”商标。之后，王老吉公司经商标权人许可取得“王老吉”商标的使用权，并于2012年6月3日上市销售其生产的使用“王老吉”商标的红色罐装凉茶产品，该产品在2012年度的销售额为17亿余元。王老吉公司为推销其产品，制作了含有“怕上火就喝王老吉”广告语的广告，并在其官方微博及被告何某经营的餐饮店进行发布。
6 f& X5 b, R  Q; Y. C' Q* G
最后，关于王老吉公司使用涉案广告语的行为结果。王老吉公司延用该广告语，仍然是继续宣传“王老吉”品牌，不会也无法与其他品牌产品产生混淆，不会损害包括原告在内的其他经营者的合法利益，也不会产生反竞争的效果。
2 q4 o" |2 Y+ S% h* A
. K6 r# H! z% i& a- b综上所述，重庆市一中法院遂判决驳回加多宝公司的全部诉讼请求。法院认定，王老吉公司作为“王老吉”商标的合法使用人，对“怕上火喝王老吉”广告语享有合法利益，其继续延用“怕上火就喝王老吉”广告语在行为动机及行为结果上不具有不正当性，因而不构成不正当竞争。被告何某同意王老吉公司在其经营的酒店发布涉案广告语的行为也不构成不正当竞争。
' ~, H, C2 z; X
- j3 U- _% y) b. h! L1 p! \0 n0 B) Z
0 ]5 d/ U0 [, Q% f; A8 ~! a+ |
工均被公安机关拘留。
2 x7 l, \  F+ q2 p* P2013年5月11日下午4点30分左右，广州白云办事处三名业务人员在白云区新市开展正常业务活动时，被加多宝公司20多名人员非法围攻殴打，对方用刀具、砖头等凶器进行施暴。致使王老吉三名业务人员全部受伤住院，其中一人手臂被刀割开约13cm长的伤口，被缝14针，手术后昏迷十几个小时。经法医鉴定，此事件对王老吉三名业务人员造成一定人身伤害和极大精神损害 。

! T. V% ~2 c, ]& d( P$ F暴力事件背后

受广药集团的委托，一家调查公司开始针对王老吉商标侵权行为进行调查、举报。

工商部门在接到一家名为“北方狼”的公司实名举报后，来到了位于厦门市翔安区新圩镇马塘村的厦门吉源企业有限公司。现场查出侵犯“王老吉”商标的加多宝凉茶空罐367.574万个。
, t) H& t  F8 H' l0 f) b7 P2 ?( s
“这家工厂规模很大，是加多宝正规的OEM生产商，尽管查得很严，但我们的调查员经过一番周折后，最终还是进入到工厂里。”北方狼负责人、职业打假人刘殿林告诉本报记者，“调查员发现，尽管最新生产出来的产品没有侵权，但在这家工厂库房中仍有大量印有王老吉字样的空罐，这涉嫌侵犯王老吉商标专用权。”
  Q5 v1 r/ W) y* w1 r' z
9 Q; L2 D) G( W0 Q* J“找到证据后，我们迅速将此情况汇报给委托方广药，经他们的批准许可后，我们向工商部门举报。”刘殿林称。

: I1 t9 ]. Y/ c8 j  |" q+ A# f- u8 x. M北方狼的调查员是如何进入该工厂的?刘殿林说：“公司调查员有自己的多种取证方式。相比我们之前的卧底到企业地下黑窝点，长期进行潜伏活动，秘密进入到一家工厂很轻松。”
& r% F  p- E7 z0 K, p* D
然而，对于具体进入到这家工厂的细节，刘殿林以讲述起来很复杂为由，并未透露。
/ T9 k' g4 x& f% q
这起事件并不是偶发，实际上，类似事件频频发生。
$ }: H. N) j2 S9 m5 _
据刘殿林介绍，广药集团委托该公司对市场上的侵权产品进行投诉和举报，已经举报了涉及约36个销售点侵犯王老吉商标，遍及福建、浙江、江苏、北京等地。

2012年5月，根据中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决，广药集团收回鸿道集团(加多宝母公司)的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。

刘殿林说，北方狼正是依据这个裁决来调查取证、投诉。“这些案件都拿到了当地工商执法部门出具的《实施行政强制措施决定书》。”刘殿林表示。

广药请调查公司“打假”
- p- a9 _0 d& w$ {: `  S
% ?% F- g) B+ \- Q3 [' S除了向工商举报加多宝涉嫌侵权产品外，北方狼还举报加多宝广告用语涉嫌欺诈。
5 b% q2 s7 n* v2 }. h
“从1996年我开始做职业打假。做这项工作，卧底取证很正常。调查员有自己的多种取证方式，比如各种角色的变换等。”刘殿林说。
7 C4 j& T( {* v
8 g7 z) ?/ e3 h2 t实际上，北方狼与加多宝早有渊源。2005年，刘殿林以 “王老吉凉茶”中违法添加“夏枯草”存在欺诈为由，起诉加多宝公司。

刘殿林说，该公司并不是广药专门找来“查找”加多宝侵权产品的。据他介绍，北方狼与广药的合作已有十几年。此前主要是为广药调查生产其品牌的假药及对广药知识产权进行维护。新增加了重要的一项合作：调查侵犯“王老吉”商标专用权的加多宝凉茶。

除了代理广药对加多宝涉嫌侵权产品进行举报，刘殿林还以北方狼的名义对加多宝凉茶的宣传用语进行实名举报。
& J& F* V1 x2 _$ y- y' C+ O
加多宝生产的每一个凉茶罐上都印有“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作。”

“按照《中华人民共和国非物质遗产法》，国家级非物质文化遗产代表作的名录是只有国务院批准公布的，任何地方单位和社会团体无权命名批准和授权。”刘殿林认为，这涉嫌欺诈。
) V- F) @: g. S$ P* E
2 m# _% w" e# T/ j/ i王老吉诉加多宝案宣判 加多宝被判赔偿300万元
- M% b* w1 |/ Z1 s
/ R5 E8 x$ S. T& u5 d2014年12月3日，王老吉诉加多宝虚假宣传纠纷案北京市第三中级人民法院公开宣判。法院判决加多宝方面停止使用含有“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等用语的广告，在指定媒体上连续七日刊登声明以消除影响，并且赔偿王老吉方面300万元。”

! c; d* K2 c1 ]+ A1 r4 h& _2014年6月，北京市三中院受理此案。原告广药集团、王老吉大健康公司共同起诉称，被告加多宝(中国)公司、广东加多宝公司在店堂告示、电视媒体、户内户外媒体、报纸杂志、互联网及产品包装等各类途径，发布、传播“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”以及近似的广告内容，侵占了王老吉凉茶的商品声誉，构成虚假宣传，给原告造成影响，为此请求法院判令加多宝公司赔偿经济损失2000万元及合理维权费用100万元。
0 b. k% E# s+ _. u: R2 E  y
对于起诉，被告加多宝方面辩称，涉案广告并未给二原告造成直接损害，加多宝方面连续多年使用王氏后人授权的凉茶秘方和生产红色罐体凉茶产品，享有合法权利，不同意原告的诉讼请求。

法院审理后认为，相关机构出具的2007年至2011年《统计调查信息证明》中显示获得全国罐装饮料市场销售额第一名的是加多宝集团生产的王老吉牌凉茶，涉案广告语将《统计调查信息证明》内容进行人为选择编排后表达为“加多宝凉茶连续七年荣获中国饮料第一罐”等，这里的“加多宝凉茶”如果理解为加多宝品牌的凉茶则与品牌的历史不符，因为加多宝集团在2012年之前使用的是王老吉商标，加多宝品牌是自2012年才开始独立投入使用，并无七年之久，因此，涉案广告语的表达方式不真实。

法院认为，涉案广告语能够让消费者产生加多宝品牌已经存在七年之久的误解，从而使被告获得了不当的竞争优势。涉案广告语将王老吉商标有意识地进行忽略，其真正的用意是将凝结在王老吉商标中的商誉转移到加多宝商标之上，该行为不当地利用了原属于王老吉商标中的商誉，侵害了二原告的正当利益。法院据此作出上述判决。[2]



1 ?/ b* [& q9 g: d6 P  t
商标案判决
3 ~( |  T$ ~8 M8 [' P2014年12月，法院判决：被告广东加多宝于判决生效之日起立即停止使用与涉案知名商标王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或者相近似的包装装潢；立即停止生产、销售与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或相近似的包装装潢的产品；立即销毁与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或相近似包装装潢的库存侵权产品；立即停止使用并移除或销毁所有载有被控侵权产品的广告(包括但不限于电视广告、视频广告和平面媒体广告)以及各种介绍、宣传材料等。
4 z! E. ]+ x4 y( F% W3 F3 g
法院判决广东加多宝于判决生效之日起七日内赔偿原告广药集团的经济损失1.5亿元以及合理维权费用265210元。[5]
) K; O2 M! Y) A' ^


词条图册
更多图册
4 D% q5 }8 {6 G/ ~7 g" G# y( v
  g0 I- \4 J# Y0 Z( e' v◆


" p' b( [/ L1 `: m/ `9 Y4 }

! [- U3 W2 h. e( |: D
       
6 f/ W/ T2 m$ e" ], X
/ ~0 e2 j6 h1 s1 ?6 l2 K

词条图片(15张)

9 }! j) x" C9 F$ R; j9 t. `- R
" F, I: o' f4 T! p$ H  O4 S
( Y0 l$ A* Z1 c5 ~+ i
( t0 ^) q' D2 r; v2 g0 P% N

1/1
4 k5 A6 h2 m  t1 b$ M
, [' b/ l* @2 x: M4 E  r参考资料
1．  王老吉品牌的前世今生  ．39健康网 [引用日期2014-07-18] ．


) v( G8 S1 T. c1 i$ r2．  王老吉诉加多宝案宣判 加多宝被判赔偿300万元  ．腾讯网 [引用日期2014-12-3] ．


' R2 L) t* w: }7 v9 \1 d3．  王老吉2015年新春营销战略发布 全新新春吉祥罐京东独家首发  ．科学中国 [引用日期2015-01-9] ．


4．  一触吉发！正宗王老吉启动2015年度“让爱吉时回家”活动  ．国际在线 [引用日期2015-01-12] ．


5．  白云山：加多宝被判赔偿广药集团1.5亿  ．新浪网 [引用日期2014-12-20] ．
5 A) ]' }4 ?/ w1 M9 a- o

心不了情

王老吉 吉利多多

CRV518

不是王折帮？
2 ]2 q: {9 P/ o' {, q

彩色阳光

又是一段历史记载！

GJX123

林则徐原来与大埔有这么多“瓜葛”

hmhrefueling

有谁知道，加多宝就是以前的王老吉，唉。。。咱做饮料的业务，对饮料行业好敏感

万川道人

这也可以扯上关系

万川道人

多年前曾经看过有资料说林则徐是途经广东潮汕地区时被奸人下毒而致死的。

林睿嫣

太能扯了，呵呵

彬冷鯊白

广告，贴金